 |
Перейти на сайт марки |
 |
Контактная информация |
Компания Мэйбеллин была основана 90 лет назад, и с самого начала её имидж был дерзким, инновационным – и сексуальным. Мэйбеллин всегда знал, что нужно модницам, и поэтому стал законодателем тенденций стиля в декоративной косметике. За несколько десятков лет до 1991 года, когда был создан слоган «Maybe she’s born with it. Maybe its Maybelline», бренд сделал образ «ДЕВУШКИ С ОБЛОЖКИ» доступным для всех женщин.
Все началось в 1913 году. У юного химика из Чикаго по имени Томас Уильямс была старшая сестра, страдающая от безответной любви. Чтобы помочь сестре завоевать своего избранника, Вильямс смешал вазелин с угольной пылью, благодаря чему брови и ресницы девушки стали выглядеть более эффектно и выразительно. Это сработало. В 1915 году Мэйбел вышла замуж за любимого, а Томас основал компанию, которая стала впоследствии глобальным брендом Мэйбеллин. Название компании образовано из сочетания слов «Мэйбел» и «вазелин» - имени невесты и её любимого средства красоты.
Два года спустя Уильямс изобрел первую современную тушь для ежедневного использования - Мэйбеллин Кейк Маскара. Сначала её возможно было заказать только по почте, но она стала так популярна, что женщины постоянно спрашивали её в аптеках. Следом за тушью был выпущен знаменитый карандаш для бровей, цветные тени и подводки для глаз. Все эти средства создали целое направление в молодежной моде - эффектный и яркий макияж. Мэйбеллин стала первой косметической компанией, реклама которой появилась на радио – после этого продажи резко возросли. Чтобы удовлетворить постоянно растущий спрос, в 1932 году была выпущена тушь Кейк Маскара в специальной упаковке для розничной продажи. Она стоила 10 центов. Так началась история головокружительного успеха компании Мэйбеллин.
В 1950-е Уильямс совершил революцию в сфере розничной торговли, впервые установив оборудование для продажи косметики в аптеках самообслуживания. Таким образом, косметика Мэйбеллин стала ещё более доступной, и приобрести ее стало намного проще, чем в обычных магазинах. Мэйбеллин также стала первой компанией, запустившей рекламный ролик на национальном телевидении. В 60-х гг. появилась первая тушь для массового рынка - Ультра-Лэш – первая жидкая тушь в футляре с щеточкой - аппликатором. В 1967 году Уильямс продал бренд Мэйбеллин компании Шеринг-Плау.
Следующим достижением Мэйбеллин стало появление в 1971 году туши на водной основе - Грейт Лэш. Она мгновенно стала хитом продаж и остаётся им до сих пор. Её знаменитая розово-зеленая упаковка продается по всему миру каждую секунду!
В течение 70-х и 80-х годов Мэйбеллин стал экспертом во всех категориях декоративной косметики, запустив продукты для лица, губ и ногтей. Среди них были такие технологические прорывы, как линия макияжа Шайн Фри, без содержания масел, разработанная специально для жирной кожи.
В 1996 году компания L’Oreal, лидер рынка косметики массового спроса, приобрела бренд Мэйбеллин. Главный офис компании переехал из Литтл Рока, штат Арканзас, в мировую столицу моды Нью-Йорк. В это время были запущены такие звездные продукты, как лак для ногтей Экспресс Финиш– лак для ногтей номер 1 в мире, тушь Вольюм Экспресс и жидкая подводка для глаз Экспресс Ликвид Лайнер.
В январе 2004 года компания официально называется Мэйбеллин Нью-Йорк. С этим названием - синонимом динамики и энергии большого города, компания существует на международных рынках последние несколько лет. Образ Мэйбеллин Нью-Йорк представляет команда красивых, сексуальных, привлекательных моделей разных национальностей и культур. Все рекламные материалы снимаются здесь же, на улицах Нью-Йорка. Тенденции большого города диктуют оттенки и названия продуктов. Самые последние новинки, - такие как тушь-стилист Лэш Стайлист для создания профессионального объёма и нового стиля ресниц, гамма макияжа Пьюр Мэйк-Ап с инновационной формулой 50% воды вместо масел для создания безупречного тона кожи, губная помада Хайдра Экстрим – более глубокое увлажнение и роскошный цвет губ, губная помада Вотер Шайн, придающая губам блеск водной глади, - все эти продукты привлекают женщин во всем мире. И Мэйбеллин Нью-Йорк продолжает совершенствовать способы общения со своими потребительницами, используя для этого современные технологии.
На сегодняшний день Мэйбеллин Нью-Йорк является компанией №1 среди мировых косметических брендов, ее продукция продается более чем в 90 странах мира. Ассортимент косметических средств компании включает более 200 наименований. Мэйбеллин Нью-Йорк сочетает в себе технологические инновации и огромный опыт в создании модной и при этом доступной косметики для современной жительницы города. Мэйбеллин Нью-Йорк такой же энергичный и динамичный, как и его покупательницы. Он воплощает качество, инновации и неповторимость в духе современного Нью-Йорка. Мэйбел Уильямс была бы самой преданной его покупательницей.
Maybelline New York – это марка из Нью-Йорка, мировой столицы моды, что, конечно, оказывает влияние на развитие марки. Maybelline New York по всему миру участвует в показах знаменитых дизайнеров на самых известных и престижных Неделях Моды: Russian Fashion Week, Berlin Fashion Week, Amsterdam Fashion Week. В сентябре 2009 года Maybelline New York становится официальным make-up спонсором Mercedes Benz Fashion Week в Нью-Йорке.
В 2008 году марка Maybelline New York стала партнером и официальным визажистом Russian Fashion Week. Maybelline New York и Russian Fashion Week продолжают сотрудничество уже пятый сезон «осень-зима 2010» c1 по 6 апреля 2010 года.
Это союз двух инноваторов – каждый в своей области. Russian Fashion Week – это важнейшее модное событие страны, Maybelline New York – эксперт в области модного макияжа. Их объединяет стремление к обновлению, лидерство в области красоты и моды, наличие уникальной экспертизы, сотрудничество с ярчайшими творческими личностями и способность формировать тренды.
Визажисты Maybelline New York работают на бэкстейдж, делая макияж для показов более 50 российских и зарубежных дизайнеров, участвующих в Российской Неделе Моды, а также в Make-up Cтудии Maybelline New York, где все желающие могут сделать профессиональный макияж.